About_
The Flow is a pilates studio located in Araraquara, a city in the state of São Paulo / Brazil. It was projected to have a distinctive atmosphere with a high quality equipments and the most qualified teachers, and then the studio was in need of a modern identity that could reinforce their attributes.
The word "Flow" means fluidity, which is one of the principles os pilates practice. It indicates that each movement must be done in a coordinated, harmonious and continuous way, without sudden movements and no interruptions between the repetitions. The creative process was based in this principle, creating an identity that could represent the continuous fluidity.
The Flow é um estúdio de pilates localizado na cidade de Araraquara-SP. Projetado para ser um ambiente diferenciado com equipamentos de alto padrão e professores com a melhor formação, o estúdio precisava de uma identidade moderna que reforçasse seus atributos.
A palavra Flow significa fluidez que é um dos princípios do pilates. Ele indica que cada movimento deve ser feito de forma coordenada, harmoniosa e contínua, sem movimentos bruscos e sem interrupções entre as repetições. O processo criativo se baseou neste princípio, ao criar uma identidade que conseguisse representar essa fluidez contínua.
Inspiration
The brand design was inspired by Universal (Sturm Blond) typography shapes developed in Bauhaus by Herbert Bayer in 1925. This inspiration is evident in the ligature os the letters H, F and W, as well as in all the typographic design that follows the same logic construction with continuous and geometric shapes.
O desenho da marca foi inspirado nas formas da tipografia Universal (Sturm Blond) desenvolvida na Bauhaus por Herbert Bayer em 1925. Essa lembrança fica evidente na ligatura das letras H, F e W, assim como em todo o desenho tipográfico que segue a mesma lógica de construção com formas geométricas e contínuas.
